中文MBA项目

CHINESE MBA PROGRAM


文旅产业管理MBA项目

Zhejiang University Culture and Tourism Industry Management MBA Program

为顺应国民消费需求结构性转型升级,满足我国人民日益增长的“对美好生活的需要”,中国的旅游产业已经进入文旅融合、强化发展的新阶段。文化与旅游产业已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的趋势,这其中蕴含着巨大的行业投资、创新创业与职业发展机会。在这一时代大背景下,浙江大学推出国内首个顶级高校文旅产业管理MBA项目,立足中国国情,顺应产业发展趋势,依托浙江大学管理学院“商学+”的学科交叉平台和旅游与酒店管理学系的雄厚教学资源,培养既有国际视野、又深谙中国国情,具有创新创业精神、引领文旅产业发展的商业健康力量。
本项目秉承管理学院全球化、跨学科、以学生为中心、政产学研融合的一贯办学理念,依托完善的工商管理理论体系和实践平台, 围绕行业发展与业态创新需求,进行一体化课程设计。项目采用名师授课、名企考察、海外学习等多重教学手段, 旨在传授体验经济时代文化旅游与休闲健康产业发展的新理念、新模式、新业态,培养学生的全球化视野和引领我国文旅产业发展的战略思维,提高其产品创新能力和项目运营能力。

Prospective Students

招生对象

»   文化与旅游产业组织(包括但不限于各类文旅集团、房地产企业、投资机构、农文旅综合体、景区、酒店、度假村、民宿、主题公园、休闲商业、餐饮、交通、旅游电子商务等)中的中高层管理人员与后备培养人员,以及有志于未来在文旅产业创业和发展的人士。

Distinctive Program

项目核心价值

1. 系统解读文旅相关产业内核,引导学生洞察文旅市场,挖掘潜在商机,拓展产业新局
2. 深度学习文旅市场特质和消费者体验需求,辅助学生提升业态创新与项目运营能力
3. 开拓国际视野,打造卓越领导力、实现高效管理

EDUCATIONAL OBJECTIVE

项目实力

  • 浙江大学是一所历史悠久、声誉卓著的高等学府,并且坐落于中国历史文化名城、风景旅游胜地杭州。

  • 管理学院全国排名顶尖,通过全球商学院最重要的三大国际认证(AACSB,EQUIS,AMBA)国际化程度高,企业联系紧密,学术严谨性强。

  • 旅游管理专业是中国首个旅游本科和硕士授权点专业,由国家旅游局于1980年投资布点。1984年开始招收培养旅游经济硕士研究生,1990年经国务院学位委员会批准成为中国第一个旅游经济硕士点,2003年拥有旅游管理博士学位授予权,建有国内最早的旅游管理博士后流动站。2010年,被国家旅游局授予全国旅游人才培训基地。

  • 旅游与酒店管理学系拥有雄厚师资力量,既有具备多年海外学术经验的海归教师,也有在企业里长期工作,积累了丰富实战经验的老师。许多老师都承担着国家重点研究项目和大量省部级科研课题,处在国际学术研究的最前沿,从根本上为教学质量提供了有力的保证。

HIGHLIGHTS

项目特色

  • 课程前瞻

    课程体系立足商科教育、突出文旅产业特色;既着眼飞速发展的全球旅游态势,又扎根变革和发展中的中国文旅产业管理实践。鼓励“商学+”多学科领域交叉融合是本MBA项目区别于国内其他传统MTA项目的一大特色。课程内容围绕未来政策走向、行业发展趋势、新型商业模式、国内外先进管理模式、经典和前沿管理理论展开, 能够让学员开阔眼界, 提升行业前瞻力、领导力、创新力、竞争力、和可持续发展能力。

  • 双师同堂

    除了本学院“产研”双栖的资深教师团队以外, 还特别邀请来自海内外知名高校的资深教授与知名企业高管加盟授课,并通过产业解构、场景体验、知识复盘、实践分析等教学环节,进行理论联系实际的深度学习。

  • 平台高端

    国内首个顶级高校文旅产业管理MBA项目,将与国际名校合作为学生提供海外学习机会;与知名行业机构设立高端论坛、实习基地和企业家导师,给学员提供参与运营管理实践的机会和就职相关知名企业的绿色通道;此外还将设立各类奖学金和创业基金, 奖励优秀学员, 投资优秀项目。

  • 双学位选择

    为了培养高端跨国管理人才,本项目计划与美国中佛罗里达大学合作设立MBA/MSC双学位通道(非必选)。在整个学习过程中,学生可以选择分别在中国杭州和美国奥兰多完成课程学习(美国的课程部分也可以通过在线学习的灵活方式完成)。从而深入了解不同国家和地区旅游产业发展的特点,有效提升毕业生的国际竞争力。 注:具体方案要求解释权归浙大MBA中心。

EDUCATIONAL OBJECTIVE

预期收获

  • 定位

    文旅产业发展战略

    文旅品牌管理

    投资

    文旅项目资本运作

    旅游地产投资与开发

  • 模式

    文旅业态与商业模式创新

    文创与遗产活化

    运营

    智慧旅游与大数据分析

    乡村旅游与乡村振兴

    文旅综合资产管理

    康养与旅居产业

    服务体验与场景设计

    研学旅行与营地教育

CURRICULUM

课程体系

基础课程

Module P 学前模块 Pre-term

P1     入学导向 Orientation

P2     前置课程 Pre-courses

Module A 领导力模块 Leadership

A1    领导力与组织行为 Leadership and Organizational Behavior

A2    企业家精神 Entrepreneurship

A3    创新与管理变革 Innovation and Managing Change

A4    企业社会责任与伦理 Corporate Social Responsibility and Ethics

A5    战略管理 Strategic Management

Module B 分析技能性模块 Analytic Skills

B1     批判性思维 Critical Thinking

B2     财务会计 Financial Accounting

B3     商务统计分析 Business Statistical Analysis

B4     管理经济学 Managerial Economics

B5     宏观经济分析与政策 Macro-economic Analysis and Policy

Module C 职能模块 Business Fundamentals

C1     营销管理 Marketing Management

C2     运营管理 Operations Management

C3     人力资源管理 Human Resource Management

C4     公司财务 Corporate Finance

C5     管理会计 Managerial Accounting

方向课程

文旅产业发展战略

Strategic Development of Culture and Tourism Industry

文旅品牌管理

Brand Management of Culture and Tourism Industry

文旅业态与商业模式创新

Business Model Innovation of Culture and Tourism Industry

文创与遗产活化

Cultural Creative Industry and Heritage Rejuvenation

文旅项目资本运作

Capital Operation of Culture and Tourism Projects

旅游地产投资与开发

Investment and Development of Tourism Real Estate

智慧旅游与大数据分析

Smart Tourism and Big Data Analysis

乡村旅游与乡村振兴

Asset Management of Culture and Tourism Complex

康养与旅居产业

Wellness and Sojourning Industry

研学旅行与营地教育

Study Travel and Camping Education

服务体验与场景设计

Service Experience and Scene Design

ENROLLMENT INTRODUCTION

招生详情

项目学制:2.5年;

学习方式:非全日制

招生规模:30—50人

联考报名时间:每年10月份(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

联考考试时间:每年12月或次年1月左右(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

入学时间:次年9月

HOW TO APPLY

如何报考

浙江大学MBA招生分提前批和常规批两类。

其中,提前批是针对工作年限较长,管理经验较丰富的考生,需要在正式报名参加MBA全国联考前,向浙江大学MBA教育中心提出申请,并在通过审核后参加相应的面试(具体申请和面试安排请登录浙大MBA官网查询)。常规批是指不符合提前批面试申请条件或未申请提前批面试,直接参加MBA全国联考的考生。针对两类考生,浙江大学MBA教育中心分别制定了不同的录取政策。

提前批报考条件:

大学本科毕业后工作满5年或5年以上;大专毕业后有8年或8年以上工作经验;研究生毕业后工作3年或3年以上可申请提前批;

提前批优惠政策:

» 提前批面试成绩分为3个级别:优秀、良好、一般。

» 提前批面试结果为“优秀”的考生,在联考成绩总分和单科分数均不低于国家A类线的前提下,政治考试成绩合格,可直接获得预录取资格;

» 提前批面试结果为“良好”的考生,在联考成绩总分和单科分数均不低于国家A类线的前提下,可以参加常规复试,择优录取;

» 提前批面试结果为“一般”和未参加提前批面试的考生,按照浙江大学研究生院规定的考复比(录取名额和复试名额的比例)确定复试资格,参加常规复试,择 优录取。

* 浙大MBA录取政策以教育部最新招生政策和规定为准。

常规批报考条件:

大学本科毕业后工作满5年或5年以上;大专毕业后有8年或8年以上工作经验;研究生毕业后工作3年或3年以上可申请提前批;

常规批报考流程:

步骤一:全国MBA联考报名

全国MBA联考报名采取网上提交报考信息(网报)方式;

一般为10月初开始,10月31日截止;

网报后,考生必须按要求完成报考信息确认,一般为11月中上旬。

步骤二:参加全国MBA联考

国家教育部统一组织的工商管理硕士(MBA)研究生入学考试(MBA联考);考试科目为管理类综合能力(数学、写作、逻辑)和英语二;

具体考试内容以2020年MBA联考大纲为准;

考试时间为2019年12月份或2020年1月(具体时间以教育部通知时间为准)。

步骤三:参加常规批复试

联考成绩公布后,浙江大学MBA教育中心会根据浙江大学研究生院公布的考复比(录取名额和复试名额的比例)确定复试资格,

参加常规批复试,复试形式请参照2020年复试政策。

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联系我们

浙江大学文旅产业管理MBA项目

MBA报考咨询:杨老师 0571-88206871;

招生邮箱:tourism@zju.edu.cn

招生网址:http://mba.zju.edu.cn/apply

地址 :杭州市古墩路浙江大学紫金港校区行政大楼303室

浙江大学MBA教育中心官网

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