中文MBA项目

CHINESE MBA PROGRAM


文旅产业管理MBA项目

Zhejiang University Culture and Tourism Industry Management MBA Program

中国文旅融合强化发展的时代已然到来。作为一项综合性、带动性强的新兴产业,文化旅游已明显呈现出多领域、多产业融合式发展的趋势,这其中蕴含着巨大的行业投资、创新创业与职业发展机会。
浙江大学文旅产业管理MBA是国内首个顶级高校文旅产业管理MBA项目,秉承管理学院全球化、跨学科、以学生为中心、政产学研融合的一贯办学理念,依托完善的工商管理理论体系和实践平台, 围绕行业发展与业态创新需求,进行一体化课程设计。项目采用以名师授课、名企考察、以及海外学习为主要特色的多重教学手段, 旨在传授体验经济时代旅游、住宿、及休闲健康产业发展的新理念、新模式、新方法,培养学生的全球化视野和引领未来产业发展的战略思维,提高其产品创新能力和运营能力。

PROSPECTIVE STUDENTS

招生对象

文化与旅游产业组织(包括但不限于文旅集团、文旅地产、文旅基金、文化机构、休闲商业、文旅电商、文旅科技、文旅媒体、景区、主题公园、综合体、酒店、度假村、民宿、餐饮、交通等)中的中高层管理人员与后备培养人员,以及有志于未来在文旅产业创业和发展的人士。



LEARNING LOGIC

学习逻辑

整个课程体系科学整合了四类课堂。
第一课堂:以资深教授及企业导师为主的启发式、探究式课程教学。
第二课堂:以项目研讨、学科竞赛、论坛会议等为主的校内实践活动。
第三课堂:以社会实践、专业实习、企业参访等为主的校外实践活动。
第四课堂:以海外研修、国际交流、联合培养等为主的国际互动活动。

HIGHLIGHTS

项目特色

  • 政策解读 + 战略制定

    培养学员国家政策与行业趋势的解读与分析能力,提升学员企业战略的制定与执行能力,培养前瞻型、创新型、竞争型和可持续发展型产业领袖。

  • 本土行动 + 国际视野

    着眼飞速发展的全球旅游态势,扎根变革和发展中的中国文旅产业管理实践。为了培养高端跨国管理人才,本项目与美国中佛罗里达大学合作设立MBA/MSC双学位通道(非必选)。

  • 理论导入 + 实战启发

    通过海内外资深教授进行理论教学,邀请行业内知名企业高管实战解析,从知识灌输教学型向智慧启发型教学提升,以行动学习打通传统管理理念与实践应用脱节的短板。

  • 文旅为基 + 跨界融合

    突出文旅特色,打破招生行业局限,为学员从知识与人脉两个维度构建生态圈,以“旅游+”和无边界产业为核心理念,富于包容性和跨界性,鼓励各产业精英投身大文旅产业。



EDUCATIONAL OBJECTIVE

培养目标

培养具有广博文旅知识和卓越管理能力的创新型文旅产业领导者。

CURRICULUM

课程体系

基础课程

Module P 学前模块 Pre-term

P1     入学导向 Orientation

P2     前置课程 Pre-courses

Module A 领导力模块 Leadership

A1    领导力与组织行为 Leadership and Organizational Behavior

A2    企业家精神 Entrepreneurship

A3    创新与管理变革 Innovation and Managing Change

A4    企业社会责任与伦理 Corporate Social Responsibility and Ethics

A5    战略管理 Strategic Management

Module B 分析技能性模块 Analytic Skills

B1     批判性思维 Critical Thinking

B2     财务会计 Financial Accounting

B3     商务统计分析 Business Statistical Analysis

B4     管理经济学 Managerial Economics

B5     宏观经济分析与政策 Macro-economic Analysis and Policy

Module C 职能模块 Business Fundamentals

C1     营销管理 Marketing Management

C2     运营管理 Operations Management

C3     人力资源管理 Human Resource Management

C4     公司财务 Corporate Finance

C5     管理会计 Managerial Accounting

方向课程

文旅产业发展战略

Strategic Development of Culture and Tourism Industry

文旅品牌管理

Brand Management of Culture and Tourism Industry

文旅业态与商业模式

Business Model Innovation of Culture and Tourism Industry

文创与遗产活化

Cultural Creative Industry and Heritage Rejuvenation

文旅项目资本运作与资产管理

Capital Operation and Asset Management of Culture and Tourism Projects

设计思维与文旅创新创业

Design Thinking, Innovation & Entrepreneurship

智慧旅游与大数据分析

Smart Tourism and Big Data Analysis

文旅规划与公共治理

Tourism Planning and Public Governance

康养度假与文旅地产

Rural Wellness Tourism and Real Estate

研学旅行与营地教育

Study Travel and Camping Education

服务体验与场景设计

Service Experience and Scene Design

中国传统文化与旅游开发

Traditional Chinese Culture and Tourism Development

跨文化文旅发展

Cross-Cultural Development of Culture and Tourism Industry

文旅产业超级IP运营

IP Operation of Culture and Tourism Industry

ENROLLMENT INTRODUCTION

招生详情

项目学制:2.5年;

学习方式:非全日制

招生规模:30—50人

联考报名时间:每年10月份(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

联考考试时间:每年12月或次年1月左右(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

入学时间:次年9月

HOW TO APPLY

如何报考

浙江大学MBA招生分提前批和常规批两类。

其中,提前批是针对工作年限较长,管理经验较丰富的考生,需要在正式报名参加MBA全国联考前,向浙江大学MBA教育中心提出申请,并在通过审核后参加相应的面试(具体申请和面试安排请登录浙大MBA官网查询)。常规批是指不符合提前批面试申请条件或未申请提前批面试,直接参加MBA全国联考的考生。针对两类考生,浙江大学MBA教育中心分别制定了不同的录取政策。

提前批报考条件:

大学本科毕业后工作5年及以上(2016年9月1日前获得毕业证书);大专毕业后8年及以上(2013年9月1日前获得毕业证书);研究生毕业后工作3年及以上(2018年9月1日前获得毕业证书)。

提前批优惠政策:

》 提前批面试成绩分为3个级别:优秀、良好、一般。

》 提前批面试结果为“优秀”的考生,在联考成绩总分和单科分数均不低于国家A类线的前提下,政治考试成绩合格,可直接获得预录取资格;

》 提前批面试结果为“良好”的考生,在联考成绩总分和单科分数均不低于国家A类线的前提下,可以参加常规复试,择优录取;

》 提前批面试结果为“一般”和未参加提前批面试的考生,按照2021年浙江大学MBA复试方案要求确定复试资格,参加常规复试,择优录取。

* 最终以教育部最新招生政策、规定和浙江大学研究生复试政策为准。

常规批报考条件:

大学本科毕业后工作3年或3年以上(2018年9月1日前获得毕业证书),大专毕业后工作5年或5年以上(2016年9月1日前获得毕业证书),研究生毕业后工作2年或2年以上(2019年9月1日前获得毕业证书)。

常规批报考流程:

步骤一:全国MBA联考报名

全国MBA联考报名采取网上提交报考信息(网报)方式;

一般为10月初开始,10月31日截止;

网报后,考生必须按要求完成报考信息确认,一般为11月中上旬。

步骤二:参加全国MBA联考

国家教育部统一组织的工商管理硕士(MBA)研究生入学考试(MBA联考);考试科目为管理类综合能力(数学、写作、逻辑)和英语二;

具体考试内容以2021年MBA联考大纲为准;

考试时间为2020年12月份或2021年1月(具体时间以教育部通知时间为准)。

步骤三:参加常规批复试

联考成绩公布后,按照2021年浙江大学MBA复试方案要求确定复试资格,参加常规批复试,择优录取。

参加常规批复试,复试形式请参照2021年复试政策。

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联系我们

浙江大学文旅产业管理MBA项目

MBA报考咨询:杨老师 0571-88206871;

招生邮箱:tourism@zju.edu.cn

招生网址:http://mba.zju.edu.cn/apply

地址 :杭州市古墩路浙江大学紫金港校区行政大楼303室

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