中文MBA项目

CHINESE MBA PROGRAM


浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目

Zhejiang University Culture and Tourism Industry Management MBA Program

浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目是国内首个“商学+文化”“商学+旅游”的MBA项目。项目发轫于文化产业深度融入国民经济体系、文化和旅游深度融合的时代背景,旨在更好地满足人民多样化、高品位的文化需求,服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会高质量发展。
作为浙江大学“商学+”教育生态系统中重点打造的全产教融合项目,项目汇聚浙江大学旅游管理、文化、影视、美学等诸多学科的深厚积淀,以及浙江大学强大的校友资源。项目以“启智弘文、融业兴旅”为宗旨,融合商学理论、文化和旅游产业实践、跨界创新的思维颠覆,洞悉商业的文化视角,前瞻文化和旅游产业未来。
通过双师同堂、移动课堂、行动学习、海外学习等多种系统且深度的浸润式学习方式,浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目,为学生构建成为文化和旅游产业卓越领导者所需的知识圈和人脉圈。项目以“文化创意”为价值创造的新手段,赋能传统企业拥抱变革、转型升级,促进以创造力为核心的新兴产业的跨越式融合发展。

PROSPECTIVE STUDENTS

招生对象

文化和旅游产业相关领域的中高层管理人员、创业者、投资人;有志于借助文化创意赋能转型升级的传统行业的中高层管理者、创业者;有志于未来在文化和旅游产业创业和发展的人士。



LEARNING LOGIC

学习逻辑

整个课程体系科学整合了四类课堂。
第一课堂:以资深教授及企业导师为主的启发式、探究式课程教学
第二课堂:以项目研讨、学科竞赛、论坛会议等为主的校内实践活动
第三课堂:以社会实践、专业实习、企业参访等为主的校外实践活动
第四课堂:以海外研修、国际交流、联合培养等为主的国际互动活动

HIGHLIGHTS

项目特色

  • 政策解读 + 战略制定

    培养学员国家政策与文化和旅游业趋势的解读与分析能力,提升学员企业战略制定与执行的能力,培养前瞻型、创新型、竞争型和可持续发展型产业领袖。

  • 本土行动 + 国际视野

    着眼飞速发展的全球旅游态势,扎根变革和发展中的中国文化和旅游产业管理实践,与美国中佛罗里达大学合作设立MBA/MSc双学位通道(非必选)。

  • 理论导入 + 实战启发

    汇聚海内外资深教授,邀请文化、旅游行业多个细分赛道领袖为业界导师,全面梳理商业理论与行业实践,系统提升学生知识储备与实践能力。

  • 文旅为基 + 跨界融合

    以“商学+”为核心理念,多行业精英聚合大文旅、跨界碰撞、链接资源、颠覆创新,搭建并引领文化和旅游产业发展的生态圈。



EDUCATIONAL OBJECTIVE

培养目标

培养具有国际视野、创新意识、社会责任、跨界融合的文化和旅游产业的卓越领导者。

SUBJECT ADVANTAGES

学科优势

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学科在2021年QS公布的世界大学学科排名中挺进全球50强并跃居国内第一。浙江大学文化和旅游产业管理MBA项目依托于浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系,通过凝练和提升旅游学科在服务体验与服务管理创新研究上的理论优势与研究积累,以“旅游+”的模式,将研究场景从传统的旅游与酒店服务延伸至其他如健康、养老、物业、设计等以用户体验为核心的多项生活服务场景。




CURRICULUM

课程体系

基础课程

Module P 学前模块 Pre-term

P1     入学导向 Orientation

P2     前置课程 Pre-courses

Module A 领导力模块 Leadership

A1    领导力与组织行为 Leadership and Organizational Behavior

A2    企业家精神 Entrepreneurship

A3    创新与管理变革 Innovation and Managing Change

A4    企业社会责任与伦理 Corporate Social Responsibility and Ethics

A5    战略管理 Strategic Management

Module B 分析技能性模块 Analytic Skills

B1     批判性思维 Critical Thinking

B2     财务会计 Financial Accounting

B3     商务统计分析 Business Statistical Analysis

B4     管理经济学 Managerial Economics

B5     宏观经济分析与政策 Macro-economic Analysis and Policy

Module C 职能模块 Business Fundamentals

C1     营销管理 Marketing Management

C2     运营管理 Operations Management

C3     人力资源管理 Human Resource Management

C4     公司财务 Corporate Finance

C5     管理会计 Managerial Accounting

方向课程

文化和旅游产业洞察

Insights into Culture and Tourism Industry

文化和旅游产业发展战略

Strategic Development of Culture and Tourism Industry

传统文化与现代管理

Tradition Culture and Modern Management

文化创意与创新

Culture Creativity and Innovation

文化和旅游业数字化发展

Digitalization Development of Culture and Tourism Industry

文化和旅游创新设计思维

Culture and Tourism Design Thinking

文化和旅游IP打造与运营

Culture and Tourism IP structuring and Implementing

文化企业商业模式

Business Model of Culture and Tourism Businesses

文化娱乐项目运营管理

Operation Management for Cultural Entertainment Projects

文化和旅游项目资产管理

Assets Management of Tourism and Cultural Projects


ENROLLMENT INTRODUCTION

招生详情

项目学制:2.5年

学习方式:非全日制

招生规模:30—50人

联考报名时间:每年10月份(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

联考考试时间:每年12月或次年1月左右(请以教育部和浙江大学研究生院通知为准)

入学时间:次年9月

HOW TO APPLY

如何报考