2023浙大MBA英国访研学之剑桥篇：一场远赴英伦的沉浸式研学盛宴

剑桥，英国剑桥郡首府，剑桥大学所在地。被称作“城市中有大学”。是本次访学的第一站。剑桥大学与河流紧密相连，剑桥镇的名字也由River Cam而来。

剑桥大学（University of Cambridge）是英国最古老、最著名的大学之一，英国著名的罗素集团以及“G5超级精英大学”成员之一，也是世界上最顶尖的学府之一。始建于1209年，拥有近800年的历史。剑桥大学采用学院制，共31个学院，想要在剑桥大学就读的学生不仅要申请专业，也要申请学院。学院高度自治，对学生的学习、生活、社交影响很大。迄今为止，剑桥大学已经拥有121位诺贝尔奖获得者，47位国家元首或政府首脑，190位奥运奖牌得主。无论是学术上的成就还是人文精神，剑桥大学都是英国乃至全球教育界的瑰宝。

在这里，浙大MBA研学团开启了为期3天的定制课程，从《数字化时代的品牌战略》到《古希腊罗马文化的特点及其对现代西方影响》，从《21世纪的竞争战略》到《从西方角度看待全球经济环境》，同时安排了剑桥圣约翰创新中心的参访。课程涉及了牌管理、文化研究、竞争战略、全球经济、创新创业等多个领域，同学们在课程中拓宽思维，碰撞观点，提升战略思考能力和跨文化沟通能力，并从多个角度理解和应对现代社会和商业挑战。

剑桥大学课程的序幕，由嘉治商学院拥有20多年市场营销研究经验的尹教授开启。尹教授从企业“三维战略”空间和“全球化”维度的企业战略入手，深入探讨了国际市场的机遇与挑战。

他指出，我们处在一个数智化+疫情化+全球化时代，同时也是工业化+数字化+智能化时代，这个非常特殊的时代，每家企业都应该重新审视自己企业的定位和今后的发展道路。他分析了中国企业需要出海的原因、企业和品牌出海的要点，以及企业和品牌出海时常犯的错误，并进一步指出中国品牌在全球竞争中崛起，需要讲好中国故事。他强调，中国企业应该多从普遍性、时代性、小故事、引领者的角度来讲好中国故事。“中国故事”的精神内核应该是勇敢、担当、开拓与颠覆。尹教授还特别强调，中国企业和品牌崛起需要通过出海和颠覆性创新来实现。

在与西方开展国际商务活动时，如何更好理解西方文明文化，做到“知己知彼，百战不殆”？来自剑桥古典学系，同时也是英国国家学术院的副院长Simon教授，为同学们提供了全新的视角。他指出，现代西方的世界观整体受到古希腊罗马世界观影响，这意味着西方人沿袭了很多古希腊罗马人的心态和观念，尤其是来自希腊古典时期和罗马希腊化期的影响。古希腊罗马的宗教、哲思、文化等各个方面，渗透般的影响了西方各国的发展。中国和西方拥有不同的文明文化，若同学们只是单纯地从自己所属文化的视角去理解其他文化很有局限性。只有了解了西方人的价值观，才能够真正理解西方的文化，这也是大家顺利开展国际商务的必要条件。

为什么有的产品和行业能有更高的收入和利润，有的产品和行业却不能？剑桥大学副校长、战略和政策教授Kamal在课堂上给同学们进行了深入浅出的分析：因为它们的天花板各不相同，好的行业和赛道，天生就有更高的收入和利润。Kamal教授认为，战略研究试图回答的问题归根到底就是为什么有些组织要比其它组织更成功。他深入分析了影响企业竞争力的种种因素，其中他指出行业因素尤为关键。不同行业的市场格局、进入壁垒、产品同质化程度各不相同，决定了企业可以选择的竞争策略。企业的竞争已经从产品战略进化为生态系统的战略。具体来说，企业主要可以选择差异化策略、成本领先策略和聚焦化策略。差异化策略主要是通过提供独特的产品和服务来吸引客户；成本领先策略则依靠规模效应来实现更低的成本；聚焦化策略是集中资源在细分领域取得优势。但没有哪种策略能百分之百保证成功，企业还需根据外部环境变化进行策略调整。

嘉治商学院国际宏观经济学副教授、MBA课程主任Michael教授，在其课程中讲述了世界面临的风险与困境、世界经济的挑战与大趋势，以及未来世界经济中心将从西方转移至东方三方面内容。Michael教授提出并深入分析了全球范围存在的六大危机，他指出，也正是这六大普适性的挑战，将引领全球的经济发展导向，他们分别是城市化挑战、气候变化挑战、发展不平等挑战、人工智能发展挑战、环境污染挑战以及逆全球化挑战。教授还特别指出，在21世纪经济活动的重大调整和转变中，经济力量从西向东转移的趋势将越来越明显。

剑桥圣约翰创新中心诞生于1987年，由全球知名学府剑桥大学圣约翰中心首创，目前它和剑桥科技园、剑桥商业园互成鼎足之势。中心成立之后，引起全球创业孵化器争相效仿，被誉为全球创业服务系统的“伟大发明”。参访期间，中心高级创新顾问Richard先生向同学们介绍了中心的历史以及它在剑桥扮演的角色、英国创新生态系统、剑桥创新生态系统和中心创新生态系统。剑桥圣约翰创新中心的入驻企业都是知识型公司，既有三星这样的大公司，也帮助孵化一些小公司，而剑桥圣约翰学院拥有这些公司的一部分知识产权。剑桥的创新生态系统是汇聚人才，让人才之间互动，想法、商业和创新在这里是自由流动的。中心为入驻公司提供场地、政策和交流互通的平台，并确保在这里入驻的租户企业彼此认识，了解各自的创业情况，提供相互支持。

剑桥研学的最后一天，教授与同学们以小组总结的形式一同分享几日的收获与感动。

剑桥的面积只有115平方公里，比深圳市南山区180平方分里还小一点，人口只有9.2万人。但沿着小城中康河两岸错落着剑桥大学的31所学院。全部的大学生约1.9万人。学校的师生配比达到了1：10。是一座真正的大学城。据说，走在小城里，分分钟可能迎来走来的就是一位诺奖得主。整个小城学术氛围非常的浓厚。由于有康河水的原因，剑桥小城有一种充满灵气的宁静。

虽然只有短短数日，同学们还是沉浸式深度体验了剑桥大学的学生生活。从入住剑桥大学克莱尔学院学生宿舍，到感受剑桥学子的日常餐饮，同学们共同走过学院的巷道，参观国王学院、三一学院、圣约翰学院等；寻访牛顿、徐志摩、图灵、金庸的足迹；打卡老鹰酒吧（科学家沃森和克里克就是在这里宣布发现 DNA 的双螺旋结构，由此开创了分子生物学的新篇章）；体验传统撑船（Punting）；盛装出席正式高桌晚宴，来自不同行业背景的同学，举杯畅聊，进行了深度的思维碰撞。

图：剑桥大学克莱尔学院

图：体验剑桥大学高桌晚宴

图：参观国王学院

图：punting体验

图：牛顿的苹果树——感受“万有引力”

图：老鹰酒吧

在剑桥，尹教授的课让我受益匪浅。如果我们不能充分理解西方文化，作为中国商学院的学生，我们谈“出海”显然是冒失莽撞的。正如尹教授说的“在国内有很多聪明的“头脑”在协助我们政府做决策，但是这并不代表他们有对西方文化的理解力，好的“头脑”并非是对的“头脑”。”人与人的交流要成功，基于一个大的前提就是互相理解。文化要融合共通，打造“人类命运共同体”更离不开互相的理解，这种理解是基于彼此的习俗、文化、艺术、哲学、宗教、法律等多方面的尊重和接纳，更是须深知那些表象后头的底层逻辑和根本执念是什么。

-- 2021级 集中1班 戎琳

坐在剑桥大学的课堂上，内心是震撼的。这些世界级教授的授课， 为我们带来最前沿的思维碰撞。几天的时间，头脑一直在飞速旋转，这些新的信息之于我的大脑，都是一滴水进油锅， 疯狂爆炸，炸出新的火花！在剑桥的课程即将结束的时候，我们这次的带队老师，浙大MBA中心主任杜老师说了这样一段话：今天我们浙大的每一个健康力量，要把在剑桥大学的所见所闻所思所想，和因为这些高质量的内容引起的触动，带回国内，让更多的人了解到和并且能够进一步去思考。我想，我们每个人都是一粒种子，这是我们的义务，也是责任。

-- 2021级 集中2班 刘婧

英国是一个充满创意与审美的国家。在沿途看到很多有趣的设计，在大英博物馆或者美术馆等纪念品店里，有很多文创产品，基本都是10磅以上，坦白讲做工挺一般的。但文创店里的购买者络绎不绝，很多人愿意为此付费。但也有很多产品，真的不如我们国内的很多新晋品牌，这是我们国内品牌的出海机会。我们在伦敦中国城还看到一个有意思的现象，很多金发碧眼的人在排队买喜茶，那阵仗跟喜茶前几年在国内开店的排队情况无甚差别。英国人有喝早茶的传统（红茶+牛奶），又爱吃甜，我们国内的茶饮品牌确实应该来这里布局。

-- 2021级 周末3班 刁清清

总的来说，在这次游学之旅中，我深刻感受到了英国教育的卓越和学术的精髓。这些老牌学府不仅拥有悠久的历史和优秀的学术传统，还致力于培养学生的学术能力和创新精神。与来自世界各地的学者交流中，我不仅扩展了自己的学术视野，还拓宽了对不同文化和背景的理解。这段游学之旅让我深深感受到学术的魅力和科学的力量，也激发了我对知识的追求和对未来的期待。

回顾这次游学之旅，我深感幸运和荣幸能够有机会亲身感受英国顶尖学府的学术氛围和文化熏陶。这次经历不仅加深了我对知识的渴望和追求，也让我更加坚定了未来学术和职业道路的选择。我相信，这些宝贵的经历和所获得的知识将成为我人生道路上的宝贵财富，帮助我实现更多的梦想与目标。我将永远怀念这次游学之旅所带给我的宝贵回忆和深刻体验。

-- 2021级 周末1班 吴若锴