浙大文旅MBA助力淳安首届非遗国风集，实践基地“落户”玩物得志

6月12日是“文化和自然遗产日”，作为献礼建党百年，助力乡村振兴的年度非遗日活动，一场别开生面的淳安首届非遗国风集于当日正式开幕。此次活动由杭州市文化创意产业发展中心、淳安县人民政府主办，淳安县委宣传部、淳安县汾口镇人民政府、玩物得志APP承办，通过新国风元素与传统非遗文化的碰撞，集中展示淳安的非遗产业成果。浙江大学文旅产业管理MBA师生作为高校代表，全程参与助力此次活动，并积极建言献策。

杭州市委宣传部常务副部长、市文创产业发展中心主任龚志南，杭州市文创产业发展中心副主任孙磊及淳安县委常委、宣传部部长汤燕君，淳安县人民政府副县长余红英、浙江大学MBA中心主任王小毅教授、浙江大学文旅产业管理MBA项目主任吕佳颖副教授、玩物得志APP首席营销官褚翔共同出席开幕式。

此次淳安首届非遗国风集活动持续两天，现场开设了非遗民俗、国风体验、国风集市三个特色主题街区，设置了汉服时装秀、民族乐舞表演、民俗技艺展示、地方美食品鉴等互动体验环节，此外还有五彩福绳、彩绘斗蛋等亲子体验游戏，让市民游客通过亲身体验感受到传统文化的魅力。

活动现场也重点进行了淳安当地的非遗技艺展示：汾口草龙、汾口木雕、汾口石雕、金刚刺酒、八都麻绣工艺、青溪龙砚制作技艺、鸠坑毛尖茶制作工艺、富文麦秆扇制作技艺、王阜绣花帽制作技艺、芹川麻酥糖制作技艺、里商仁灯、淳安竹编、屏门绿狮舞等。

此次活动还以《国风消费热潮下探索淳安非遗文化产业的发展前景》为题开展了专场座谈会。当前国风消费热潮下消费市场的趋势是什么？大众都在关注什么？非遗国风产业成为热潮背后的动因是什么？如何将传统的国风非遗与时尚消费潮流结合，实现非遗文化的破圈？当前文旅市场发展情况如何？机遇在哪？如何让非遗文化和文旅实现融合，既促进经济发展，也实现非遗保护传承？

浙江大学MBA中心主任王小毅教授、浙江大学文旅产业管理MBA吕佳颖副教授围绕以上问题，与当地政府，企业，非遗传承人进行了深入探讨，为淳安的特色文化产业建言献策，通过产学合作助力实现非遗文化产业升级，推进特别生态功能区建设。

此次淳安首届非遗国风集创新性的以IP运营方式打造地方文化高地，借助本次活动，参与各方将开展广泛的产业对接，通过产业落地、校企合作、文旅开发等方式，整合社会资源，打造淳安文化产业名片。活动现场，浙江大学MBA中心主任王小毅教授、浙江大学文旅产业管理MBA项目主任吕佳颖副教授为玩物得志APP进行了“文旅产业管理MBA项目实践基地”授牌仪式。

当天下午，还举办了淳安非遗文化产品及特色农副产品的专场直播带货活动，2019级文旅产业管理MBA学员李浩源与玩物得志APP汉服主播一起进行了两个半小时的专场直播带货。

未来，浙江大学文旅产业管理MBA将以此次活动为契机，与淳安县人民政府、玩物得志APP开展三方深度合作，对淳安非遗产业进行数字化创新，三方结合各自优势，共同在实践文创赋能、推动产业孵化、助力乡村振兴等方面进行探索。