如何打造“文化乌镇”？他说要“始于艺术，归于生活”

2021年4月17日晚，由文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫先生主讲的 “文化乌镇：始于艺术，归于生活”讲座在管理学院新大楼C110会议室举行。邱建卫先生是2020年首批浙江省宣传思想文化青年英才，长期从事乌镇文化艺术类的执行工作，创新性地打通文化与旅游品牌运营模式，为文化乌镇各大品牌项目的高品质、多元化发展奠定了运行基础。

“从‘观光小镇’到‘度假小镇’再到‘文化小镇’生成商业模式，形成竞争壁垒，其核心是从资源产品和精神形态上制造差异性。”邱建卫先生围绕文化乌镇的差异化竞争特点进行了生动的展示。

1 夜经济

乌镇夜经济，区别于传统认知中的灯光夜市，更多强调的是，形成完善的让客人在乌镇停留一晚上的系统。除了黑白电影、各种夜市等当代艺术的呈现，还有特色民宿（原住民）、精品酒店、青年旅社等满足不同客人住宿需求。同时，游客有机会亲身体验喝早茶的乌镇习惯。

2 乌镇戏剧节

乌镇戏剧节是乌镇用文化作为放大景区IP的重大手段，创造度假客人中的文化精神游客，形成竞争壁垒。所谓“永不落幕”。

作为一种传播美、分享美的文化品牌，邱先生说道戏剧节创办的初衷在于：对孩子艺术生态环境的关注、对青年戏剧人成行的扶持、对小镇文化的继承与创新等。乌镇戏剧节一共分为四个部分。

第一部分，特邀剧目——“引进来”与“走出去”的双向交流，戏剧孵化。

第二部分，青年竞演——代表乌镇戏剧节的新型戏剧力量，将在戏剧期间进行群众公演。乘坐火车抵达，体验高低铺住宿环境，秉持青年创作姿态，争取获得戏剧创作的启动资金，以及自选任一艺术节的交流机会。

第三部分，古镇嘉年华——由来自五大洲数百组艺术表演团体以乌镇西栅的木屋、石桥、巷陌为场景，实现公共空间艺术与大众的近距离接触，体验极尽自然的美所带来的感动和震撼。

第四部分，小镇对话——在小镇遇到大师对谈，在小镇遇到名家讲学。戏剧爱好者在古色古香的评书场聆赏大师高峰对谈，畅谈剧场艺术、美学、戏剧制作，世界戏剧的现在与未来，以及参加当代知名剧场为青年戏剧人开设的训练工作坊。

3 “文化艺术+旅游”极致地满足了大众对于美好生活的共性诉求

值得一提的是令邱先生引以为傲的乌镇售票系统，售票速度快、无赠票原则下，社群运营及时出让因个人原因无法到场而出现的闲置票，并保留10%的现场排队票，其目的就是从用户出发，但凡足够喜欢，一定有公开公平的渠道获得门票。

戏剧长街宴，西栅老街上长桌相连，宾客云集，戏剧节以乌镇独特的而传统的长街宴来宴请各路来宾。近百桌长龙，灯火璀璨，俨然一个乌托邦小镇。

此外，乌镇不安于现状，也实现借助华为5G技术开设VR全景同步直播，应用在嘉年华、青年竞演等场景。

提问环节，有同学问到乌镇这样一个小镇能让互联网大赛落户背后所做出的努力？邱先生表示，乌镇从不是刻意而为之，而是不追求结果，用心去做每一件事。

为什么选择小众戏剧作为乌镇的品牌？邱先生也指出中国目前的戏剧市场相较欧美更偏年轻化，中国未来的文化市场一定会比欧美大。表达了对该市场前景很看好。

最后用一句影片中出现的话总结本次文化乌镇讲座，“我下一步还能看到什么，就这一点永远吸引我”，乌镇就是这样一个充满内活力的城市。

乌镇之所以能把“文化”作为一个品牌打响，很重要的原因在于其包容度和创新内动力。文化乌镇所表现的活力和中国文化自信所带来的内动力有异曲同工之妙。