【明日IP之星】面向未来，挖掘商业的种子 首届浙大MBA“明日IP之星”挑战赛正式启动

2020年11月8日晚，首届浙大MBA“明日IP之星”挑战赛启动仪式于浙江大学紫金港校区蒙民伟楼举办。本次活动旨在通过短视频大赛的形式，挖掘培养更多优质内容创作者（团队），发现高知IP达人，传播新时代MBA精神与素养。

本次挑战赛不仅奖励丰富，而且干货满满。启动仪式上，组委会邀请到字节跳动、乐客文化、联华文具等众多行业大咖助阵，为同学们深度剖析短视频行业发展前景及实操方法。浙江大学管理学院MBA教育中心主任王小毅应邀出席本次启动仪式，讲解面对未来必须具备的六大能力。

社会在高速发展，过去在不断被打破，一切皆有可能。面向未来，我们应该具备哪些能力？启动仪式开场，王小毅教授为我们作了解答。

“浙江大学商学院一直秉持“商学+”战略，可以是+短视频，是直播，是一切当今时代最需要的东西。”王小毅教授提出，面对未来，必须具备设计感、故事力、交响力、共情力、娱乐感和意义感这六种能力，才能应对纷繁变化的时代”。

“设计感，即具备设计思维，拥有主动设计的能力；故事力，即具备对身边一切美好事物娓娓道来的能力；交响力，意思是能够像指挥一样，把身边各种资源融合在一起；而共情力，指对底层民众拥有感同身受的能力；娱乐感，指要具备发现身边美好事物，以积极乐观心态去面对生活的能力；最后的意义感，是说要善于去从一切平淡中寻找生命真谛的能力”，王小毅教授解释道。

王小毅教授强调，这个世界想要有创新，总是要承担一些污名化的风险。他认为无需对短视频行业抱有悲观看法，当商业进入短视频行业时，管理会随之产生，进而诞生最佳范本，让整个行业变得更有活力，也更加规范。

在发言最后，王小毅教授对本次活动作了高度肯定。他表示，浙大MBA“明日IP之星”挑战赛不仅是一场面向未来的比赛，更是一次挖掘未来商业种子的活动。

王小毅教授精彩的发言后，几位业内大咖就创新心得、营销策略、制作经验发表自己的观点与见解，这些短视频行业的“运营秘籍”顿时成为会场交流的热门话题。

字节跳动浙江政旅行业部总经理童桦、直播短视频服务平台“短鱼儿”创始人帕克、乐客独角兽联合创始人戴崧楠三位分享嘉宾，以及三位学生代表，联华文具集团副总经理陈为良、浙大MBA创业俱乐部副主席凌佳妮、北京乾琨国际影视传媒有限公司联合创始人康文博分别从平台、服务商、达人、企业主等角度向同学们做了分享交流。

新内容时代，企业品宣如何破圈？童桦从字节跳动“巨量引擎”入手，以城市品牌建设为例，提出三个关键要素：品牌力、影响力、商业模式。

品牌力，即为讲好故事，生产出优质内容实现内容破圈；影响力，即打造属于自己特色的IP，用IP驱动发展；商业模式，即产品转化，是最后实现流量变现的手段。只有把三大板块都做到，企业品宣才有机会实现破圈。

帕克从自身产品短鱼儿入手，对短视频直播带货行业进行剖析。他认为直播电商的基础建设在于货物。尽管大多数时候人们看见的是主播成就了货物，但从长远来看一定是货物成就了主播。

戴崧楠则从短视频创作角度入手，讲解短视频创作的文案方法以及内容定位等关键要素，让大家进一步了解短视频创作的具体方法。他特别强调文案在于短视频创作之中的重要地位，认为内容生产的核心壁垒首先在于具备极强垂直领域文案能力，其次是出镜演出或表达能力，最后是基础视频制作能力。

“由于短视频更新频率高、创作周期短等特点，制作追求速度，因此只需掌握基础视频制作能力即可，核心还是在于垂直领域的文案表达能力”，戴崧楠说。

陈为良、凌佳妮、康文博三位同学从传统企业、达人、短视频制作人的方向，为大家讲述自己在短视频领域的实战经验。

虽然分享角度各不相同，但谈到短视频发展方向，几位分享嘉宾不约而同地用各自业内的数据为大家证明，短视频已是未来发展的潮流。

在启动仪式最后，主持人再次为我们介绍本次浙大MBA“明日IP之星”挑战赛的活动规则与丰厚奖励：2020年11月1日-23日期间，浙大MBA在校生及历届校友均可报名参加。凡参赛上传作品，即可获得求是币奖励；入围决赛的作品可获得组委会流量扶持，而个人和团队也将得到专业集训，表现突出者更可获组委会推荐，直接与企业进行直播带货等合作。

在数字经济浪潮中，以短视频和直播为代表的新型互动技术应用飞速发展，已经成为商业运行不可或缺的组成部分。浙江大学MBA中心以“商学+”为核心的学院人才培养战略为指导，积极促进工商管理专业研究生与新兴经济体深度融合，用短视频视角重新审视MBA的社会责任与自身价值，挖掘社会经济民生亮点，将文化创意与工作学习融合，不仅展示了浙大求是学子积极向上的精神面貌，更进一步推动新的产教融合。

撰稿/2020级周末4班 王莉莎