【明日IP之星】系列活动IV 内容思维:三要素四角度 助飞爆款内容 顺利举办
2020-12-11 文/梁贝特 点击量:1777
2020年11月1日,周日晚19:00-20:30分,由浙江大学MBA教育中心主办的【明日IP之星】系列讲座IV内容思维:“三要素四角度,助飞爆款内容“讲座如期举行,讲座嘉宾是张子博,前卫视王牌综艺导演、著名编剧,短视频运营及IP打造专家,豆包传媒创始人,著有《营造私域流量,打造人人网红》等短视频课程。
传统媒体发展的基石是内容,新媒体发展的基石仍是内容。企业和平台对接用户需求,供给优质内容,有助于建立有效的商业模式和盈利模式。但,内容思维究竟是什么样?短视频的内容思维又有哪些独特性?有没有更直观更具实操性的内容解决方案?
在本次讲座过程中,张子博通过诸多的案例,讲述了如何进行短视频账号爆款内容的打造。他说到“到底什么是内容思维,不会有一个明确定义,但至少可以有一个解释框架”,这个框架就是“三要素四角度”。整场讲座,张子博结合案例通过自己的经验分享了如何去搭建这个框架。
首先,张子博讲述了三个角度:主体、两点、叙事。理论结合实践的讲述如何将内容组织地更加丰满与具体。
主体分为:人、拟人、事、自然、理等;
亮点分为:新奇、金句、养眼、搞笑、实用、温情、催泪、冲突、资料等;
叙事分为:标题“激活”、主观视角、身临其境、亮点放大、X与Y型文案、“后台”前置等;
其次,张子博通过四个角度更加深刻的对内容打造进行了充分的说明。
1.
内容模仿与升级
A.
直接套用型:跟风固然简单,但收益最高的是去挖掘
B.
换汤型:升级不盲目,明确哪些是原始内核,哪些可以进行调整;
C.
反转型:反转的前提,都已经帮你预设好了;
D.
融合型:需要对当下的爆款元素有整合的思维和能力
2.
BGM追踪
A.
从音乐的角度去创作视频,是音乐短视频平台独有的创作思路;
B.
单曲火爆全网的时代,更需要追中BGM创作者;
3.
拍法与剪辑角度
张子博强调,除了抖音本身外,剪映应是最重要的拍法素材库;除了炫技的号,否者拍法和剪辑角度只建议偶尔使用;
4.
企业号场景分拆
张子博给大家提出了比较中肯的建议,无从下手的时候,不妨从场景出发,场景是很多企业短视频最直接的灵感来源,通俗易懂的语言引起的大家的共鸣。
本次活动,张子博结合自己的工作经历,通俗易懂、幽默风趣的为大家讲解了如何进行短视频账号爆款内容的打造,给参加活动的每一位同学提供了专业且切实建议,获得了在场同学一致好评。
撰稿/ 2020级周末4班 洪蕾
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