【明日IP之星】系列活动IV 内容思维：三要素四角度 助飞爆款内容 顺利举办

2020年11月1日，周日晚19：00-20：30分，由浙江大学MBA教育中心主办的【明日IP之星】系列讲座IV内容思维：“三要素四角度，助飞爆款内容“讲座如期举行，讲座嘉宾是张子博，前卫视王牌综艺导演、著名编剧，短视频运营及IP打造专家，豆包传媒创始人，著有《营造私域流量，打造人人网红》等短视频课程。

传统媒体发展的基石是内容，新媒体发展的基石仍是内容。企业和平台对接用户需求，供给优质内容，有助于建立有效的商业模式和盈利模式。但，内容思维究竟是什么样？短视频的内容思维又有哪些独特性？有没有更直观更具实操性的内容解决方案？

在本次讲座过程中，张子博通过诸多的案例，讲述了如何进行短视频账号爆款内容的打造。他说到“到底什么是内容思维，不会有一个明确定义，但至少可以有一个解释框架”，这个框架就是“三要素四角度”。整场讲座，张子博结合案例通过自己的经验分享了如何去搭建这个框架。

首先，张子博讲述了三个角度：主体、两点、叙事。理论结合实践的讲述如何将内容组织地更加丰满与具体。

主体分为：人、拟人、事、自然、理等；

亮点分为：新奇、金句、养眼、搞笑、实用、温情、催泪、冲突、资料等；

叙事分为：标题“激活”、主观视角、身临其境、亮点放大、X与Y型文案、“后台”前置等；

其次，张子博通过四个角度更加深刻的对内容打造进行了充分的说明。

1.   内容模仿与升级

A.   直接套用型：跟风固然简单，但收益最高的是去挖掘

B.   换汤型：升级不盲目，明确哪些是原始内核，哪些可以进行调整；

C.   反转型：反转的前提，都已经帮你预设好了；

D.   融合型：需要对当下的爆款元素有整合的思维和能力

2.   BGM追踪

A.   从音乐的角度去创作视频，是音乐短视频平台独有的创作思路；

B.   单曲火爆全网的时代，更需要追中BGM创作者；

3.   拍法与剪辑角度

张子博强调，除了抖音本身外，剪映应是最重要的拍法素材库；除了炫技的号，否者拍法和剪辑角度只建议偶尔使用；

4.   企业号场景分拆

张子博给大家提出了比较中肯的建议，无从下手的时候，不妨从场景出发，场景是很多企业短视频最直接的灵感来源，通俗易懂的语言引起的大家的共鸣。

本次活动，张子博结合自己的工作经历，通俗易懂、幽默风趣的为大家讲解了如何进行短视频账号爆款内容的打造，给参加活动的每一位同学提供了专业且切实建议，获得了在场同学一致好评。

撰稿/ 2020级周末4班 洪蕾