【明日IP之星】系列活动II 刷屏时代：从直播到短视频 顺利举办

从2016年的直播元年，到2017年至今的短视频元年。通过视频的社交和传播形式，经历了风口的转换，在目不暇接的热点变幻之后，我们是不是离这个时代的事实越来越近了。在今天这个自媒体时代，每个人都可以成为被记录者，每个人都能自由表达并传播信息。

10月26日，挑战短视频，秀出你风采，王建磊教授在浙大钉的直播中为全体学生带来了《从直播到短视频》讲座。王建磊是深圳大学传播学院副院长、副教授、硕士生导师。上海大学博士、中国传媒大学博士后，密苏里大学新闻学院访问学者。专注于视听新媒体、移动互联网领域的研究。所以本次讲座深入浅出地介绍了中国网络视听行业的发展，重点介绍了当下主流视听业务：直播与短视频的媒介进化规律，社会价值和社会影响；从商业和文化角度对当下的直播带货、短视频风潮和大众娱乐方式予以了学理分析。让全体同学对直播、短视频等视听形态有全面、更深刻的认识。

王教授介绍到，从2005年开始，基于宽带等网络设备的提速，P2P流媒体技术的成熟，WEB2.0公众第一次表达欲的迸发等一切条件具备的情况下，以乐视网为首的中国第一批的视频网站形成了第一个视频风口。此后，电视台与海量UGC的海量内容，再发展到网生原创内容改变成新消费习惯，并改变了新广告的形态。在2010年-2013年，我们迎来了后网络视频时代，我们目睹了版权大战，与视频网站的兼并重组。

第二波的垂直圈层形成了风口，AB站为代表，先形成小圈层，后进入公众视野，慢慢了解并接受了二次元，最后这部分群体拥有想通的语言体系，有独特的社交关系属性。第三次风口源于2016年，直播风云再起，热钱集中，生产力旺盛，全民主播，催生了网红经济。展演期的网红经济，围绕主播构建起来，让参与到直播的用户通过打赏等方式为平台创收。

而直播带货的创造力已被行业与市场认可。那么直播带货的成功条件是什么？1、形成私域流量；2、可用的供应链；3、售后体系；4、有利的背书。在此时代中，我们迎来了离不开的短视频的时代，基于魔因效应，短视频注重感性体验，让用户不用深度思考，在视觉快感中形成上瘾效应。

最后，同学们在模式分层的介绍中，了解到了当下竞争激烈的MCN行业中，只有找到合适自己的细分领域，并深入挖掘，才能乘风而上。

撰稿/2020级周末4班洪蕾