浙江大学MBA企业课堂――记09春MBA走进铭仕广场

      2010年1月8日，浙江大学09春MBA集中班的同学们在戚译老师的带领下来到浙江诸暨店口镇铭仕广场举办了一次生动的营销管理企业课堂案例课。在这里，同学们就铭仕广场现实的商业环境、发展现状、市场定位和面临的问题与企业高层进行了深入的对话和探讨，使双方对商业资产项目在小城镇环境下的运作有了更深刻的认识。

      铭仕广场是浙江铭仕集团旗下的定位于小城镇的文化商旅综合体，总建筑面积51000余平方米，集“餐饮、娱乐、休闲、购物”四大主题和“大型生活超市、时尚购物中心、家居生活馆、动感娱乐城、文化休闲中心、美食新天地”六大业态。创下了“全国乡镇一个第一和全省乡镇五个第一”的水平，已被国家发改委列为“城市和城镇文化商贸综合体”示范推广项目，在全国城市发展和建设中示范推广。

      上午，同学们观看了铭仕集团的企业宣传片后，店口镇党委副书记黄伟光先生为同学们作了店口镇社会经济发展状况和产业结构、企业规模等方面的报告，使同学们对当地的经济背景有了一个初步的认识。其后，冯剑铭董事长为同学们讲述了自己开发铭仕广场的当时设想、定位和面临的问题。他提到开发铭仕广场是他长期来的一个梦想：“城里人有的，我们也会有。我想让乡亲们在家门口吃上一顿正宗的西餐”，并且希望近几年内将这一模块推广到江浙沪其他小城镇，乃至西部小城镇。冯董事长的企业家精神和强烈的责任感深深地感染了学员。同学们在冯董报告后，就铭仕广场的营销问题与企业高层进行了互动和讨论：如何在激烈竞争的市场中赢取领先地位，如何赢得政府支持，同学们献计献策，得到了冯董事长的高度赞赏和感谢。

      下午，同学们参观了铭仕广场的名品商铺，包括世纪联华铭仕店、铭仕电影大世界、两岸咖啡铭仕店、永和豆浆等等。在参观后，戚老师组织同学，就目前铭仕广场运营现状和营销问题分成两组进行了深入讨论。学员们提出了进一步合理规划商铺布局以及引入符合当地居民收入水平的店铺等的改进方案，并在戚老师的点评和09春MBA集中班班长总结后，将同学们提出的宝贵建议反馈给铭仕广场。

      此次企业课堂，不仅对同学们是一次将理论与实际相结合的生动营销案例课，而且对于企业也为其发展提供了宝贵的意见和重要的管理参考。

图为：戚译老师、店口镇黄副镇长、铭仕集团冯剑铭董事长发表讲话

图为：09春MBA集中班学员们认真聆听、积极提问