浙江大学携手法国里昂高等商学院 打造奢侈品高端管理人才

      此次签约仪式是浙江大学-里昂商学院奢侈品管理（LBM）国际MBA项目合作的良好开端，随着今后项目的持续推进，丰硕成果将陆续展现，敬请期待。

项目意义

      随着经济的持续发展，中国已成为全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。中国虽然是奢侈品销售的最大市场之一，但国内有关奢侈品高级管理层人员主要还是靠外籍人士外派空降。不仅如此，目前绝大多数奢侈品均为舶来品，而非常缺少中国本土品牌。如何帮助中国的本土企业打造属于中国自己的奢侈品，成为了教育界普遍关注的议题之一。中国奢侈品消费市场的规模、构成、消费者的行为特点、国外奢侈品牌进入中国的市场战略以及中国如何培育自己的奢侈品牌等相关问题日益凸显；国内奢侈品行业的专业人才需求也与日俱增。在这一背景下，如何为这一行业培养具有强烈现代感和全球意识的创新型管理精英，是中国本土MBA教育肩负的使命之一。

       奢侈品不同于普通商品。奢侈品的管理和营销，更强调“以人为本”，无论从理念、创意、设计，到市场分析、营销策略、公关宣传、渠道、物流、销售……各个环节都需要更专业的企业战略。为培养企业所需的奢侈品品牌管理精英，浙江大学MBA教育中心携手法国里昂商学院，推出奢侈品管理（LBM）国际MBA项目。

      法国里昂高等商学院是法国老牌大学里昂大学系统的一所国际顶级商学院，其文凭得到中美法等所有政府和所有主要认证机构的承认，它是全球最早得到EQUIS, AACSB及AMBA三大认证的25所国际顶级商学院之一。

      在长三角地区，现今还未有一流名牌大学与国外一流商学院展开此类型项目的合作，因此浙江大学-里昂商学院奢侈品管理（LBM）国际MBA项目具有开创性意义。该项目高针对性培养中国本土具有国际化视野的奢侈品行业高端管理人才，弥补稀缺人才缺口，将有助于推动长三角地区乃至整个中国本土品牌的转型与升级。

项目亮点

      虽然之前国内一些高校也开设了奢侈品管理的短期培训课程或硕士项目课程，但是浙江大学-里昂商学院奢侈品管理（LBM）国际MBA项目的特别之处在于课程设置重点关注培养管理人才，而非奢侈品消费或品鉴人才。该项目课程内容和授课形式也紧密围绕管理实践展开。与大多数研修课程只持续几十天到几个月相比，长达2年的奢侈品学历教育就显得尤为专业和系统。

      为了跟国际接轨，同时让学生们深入了解不同国家和地区目标市场的特点，培养高端跨国管理人才，浙江大学-里昂商学院奢侈品管理（LBM）国际MBA项目，在整个学习过程中，学生将分别在中国杭州、法国里昂和中国上海完成课程学习。法国阶段的学习，能让学员切身体验实地了解法国企业的品牌管理文化和经验，以资借鉴。

      与美国商学院的理念和模式不同，欧洲商学院尤为注重和企业的联系。法国奢侈品管理高端教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面。浙江大学-里昂商学院奢侈品管理（LBM）国际MBA项目广泛涉及到从奢侈品的设计、宣传推广、市场分析和营销、项目和产品管理、企业管理等几乎各个领域，同时，还会聘请业内相关知名实力公司管理层为学生上课，将理论与实际操作完美结合。

       项目最重要的课程设置是实习环节，该项目每学年会安排进入奢侈品行业的企业实习机会，让学生们有机会近距离接触行业，在世界顶级奢侈品品牌公司工作，从而深度了解品牌和市场运作，积累一定的业内实际工作经验，以及个人工作关系资源网，提升学生毕业后的直接适应能力及就业竞争力。

      浙江大学和法国里昂高等商学院将同时授予硕士学位，浙江大学授予研究生学历证书和MBA硕士学位证书。在奢侈品管理项目上可以让毕业生拿到学历且兼得两所国际一流商学院硕士学位的举措，在国内实为首家，也是此项目不同于其他高校的特色所在。

       浙江大学与法国里昂高等商学院两所一流高校，希望通过奢侈品管理（LBM）硕士项目培养出一批可以帮助中国本土企业打造经营自有奢侈品牌，并能够协力奢侈品 “中国制造”的人才。