Michel Phan：“请不要在淘宝上买.奢侈品了！Coach不是奢侈品牌！”

3月27日，法国里昂商学院奢侈品营销学副教授Michel Phan在浙江大学紫金港校区国际会议中心与浙江大学MBA的同学、校友们分享了世界奢侈品市场的现状，中国奢侈品市场的机遇与前景。浙江大学奢侈品管理国际硕士项目主任吕佳颖老师也应邀出席了当天的讲座，并代表学院对Michel Phan的到来表示了欢迎。讲座现场座无虚席，由于讲座语言是英语，因此还不乏GEP项目的外国同学的身影。

Michel Phan 博士首先向大家介绍了稳居世界奢侈品市场前五位的五大奢侈品集团，与其分别在世界各个区域占据的市场份额。清晰的图表与详实的数据让在座的同学们直观地了解到了世界顶级奢侈品集团在世界各地的占有份额。

Michel Phan博士表示，中国奢侈品市场面临的挑战主要有以下几个方面：奢侈品管理人员的严重缺乏，Michel博士举了个生动的例子，Prada预计三年内在中国大陆地区增设50家新店，因此对员工的渴求就可想而知了。另外，中国顾客的品牌忠诚度不足，中国消费者容易在琳琅满目的奢侈品市场中挑花了眼，很难达到对同一个品牌的“从一而终”。但与此同时，中国大陆已经成为世界奢侈品消费的主要阵地，据2011年的数据显示，中国大陆奢侈品消费份额已经上升到世界第六的位置（中国香港与澳门位居世界第三）。因此，中国本土的奢侈品的出现也同样面临着前所谓有的机遇，这来源于中国消费者对自有品牌的荣誉感和世界一流奢侈品企业产权的转让。Michel Phan副教授认为由中国设计师创立的“SHANG XIA”品牌就是个很好的例子。“SHANG XIA”的设计师在爱马仕工作多年，积累了很多宝贵经验，他让其老东家出资金赞助其开设了“SHANG XIA”品牌，并成功在上海开设了第一家店，在巴黎的第二家分店也在筹划中。这无疑为中国自主创立的奢侈品品牌树立了一个很好的榜样。

Michel Phan博士的讲座开启了同学们对奢侈品市场的认知。同时，也为浙江大学与里昂商学院携手打造的新品牌——“奢侈品管理国际硕士项目”揭开了帷幕。

Michel Phan 博士 简介：

里昂商学院上海校区的奢侈品营销学副教授。在加入里昂商学院之前，Phan博士是巴黎ESSEC商学院在巴黎与新加坡两地的助理教授和LVMH集团的客座老师。他也曾任ESSEC万事达奢侈品品牌管理培训项目的主任，并为ESSEC的国际奢侈品牌管理和酒店管理两个 MBA项目授课。他曾任中欧国际工商学院的客座教授，也曾在韩国首尔大学和新加坡国立大学讲学。Phan教授也为许多法国和亚洲的大奢侈品集团或组织提供咨询服务（卡地亚、克洛伊、新加坡DFS、雅诗兰黛，爱马仕、路易威登，万事达、莫特-轩尼诗欧洲, 迪奥香水，娇兰香水、历峰集团、联合国教科文组织等）。