浙江大学MBA企业课堂——走进浙江中烟工业公司

供稿人：浙大MBA学生 卢祖强

4月15日，2012级MBA脱产班的全体同学在浙江大学管理学院教学管理中心王冬云老师和任课教师戚译老师的带领下，乘校车到达西湖区转塘镇浙江中烟工业有限责任公司杭州卷烟厂新厂区进行参访学习。同行的还有三位国内高校的访问学者。当天的参访课内容包括课程教学、工厂参观、小组案例讨论、与企业管理者互动、点评和总结五项内容。

浙江中烟工业公司对本次浙大MBA师生的到访十分重视，多位公司领导全程陪同交流，同时专门安排了圆桌会议室供大家学习讨论，为本次参访课的顺利完成提供了一流的硬件设施及全方位的服务。

当天上午，戚译老师首先给同学们讲授了推广管理流程和广告策略等课程，最后以国内外成功的平面广告和影视广告为案例生动地展示了广告策略的精要。本次课也是这学期营销管理的最后一堂课，该课程培养了同学综合运用所学的基本理论与知识，提高大家的分析问题和解决管理问题的能力。

短暂休息后，公司品牌部的卢经理给我们简要地介绍了浙江中烟的基本情况和“利群”品牌的运作背景。随后，浙大06级MBA校友、就职于公司品牌策划部的张益明学长为我们讲述了“利群”品牌的价值体系及其成长路径，为我们揭示了品牌塑造和个性培养的管理要点。“利群”将其品牌核心价值定位为“平和”，是平和生活方式的倡导者。“利群”品牌通过做好“一个灵魂——平和”和“三篇文章——品系、品质、品格”来实现品牌力的提升，这就把利群的核心价值和品牌含义表达置于一致化的品牌价值系统之中，再现了营销管理理论中对品牌概念和多层次含义表达的原理，传达了“让心灵去旅行”的精神体验和“平和从容、轻松满足”的感官享受的“利群”品牌价值追求。最后，张益明讲到了品牌核心价值和一国文化之间的关系，强调指出只有两者的高度契合才能创造出国家级和国际级的品牌。

    午餐后，中烟的领导和行政人员带领大家参观工厂，他们耐心地给同学们介绍了从烟叶选择，到切丝，再到卷包的各个流程，其高度自动化的“利群”香烟生产流水线、高标准的机器检测和人工随机抽样检测让大家对杭州卷烟厂的产能和品质赞叹不已。

    回到圆桌会议室，同学们围绕案例讨论问题展开热烈的小组讨论。大家充分利用过去的工作经验和课堂所学知识，对“利群”的品牌策略各抒己见，不少想法颇有新意。

    讨论结束后，各小组由小组代表阐述小组观点，并向企业管理者询问和了解深一层的情况。针对不同问题，“利群”相关负责人给大家作出了专业性的回答，并对同学们的意见大加赞赏。在整个与企业互动的过程中，同学们充分展现了浙大MBA的风采，以及学以致用，脚踏实地的求是精神。

最后，戚老师总结了今天的参访和讨论成果。由于时间很紧，大家讨论和发言很涌跃，很多同学得不到发言机会。戚老师要求每个小组返校后继续探讨，并高质量完成小组作业。以提交高质量的学习报告感谢浙江中烟对浙大MBA企业课堂的大力支持。

    本次参访加深了同学们对营销管理的理解，更促进了浙大与知名企业的校企交流合作。