黄学诣先生“连锁品牌的发展趋势与创建策略”讲座顺利举行

连锁品牌在创建和发展过程中应当如何定位？在发展过程中如何形成前台与后台的核心竞争力？连锁品牌在发展中面临最大的挑战是什么呢？12月13日，友益企业管理顾问有限公司资深合伙人兼首席顾问黄学诣先生做客浙江大学紫金港校区，为浙大MBA校友和同学们带来一场题为：“连锁品牌的发展趋势与创建策略”专题分享，逐一阐述了以上问题。

黄学诣先生毕业于台湾辅仁大学生物学系，先后获得美国威斯康欣大学企业管理硕士、美国波士顿大学管理科学硕士，曾担任雷虎科技董事长特别助理、震旦集团国际行销处处长、海外营运总部全球营运长、全球商品总监等职务。黄先生长期从事：品牌定位与发展战略、品牌形象策划与设计管理、品牌传播策略、消费者心理与行为研究等领域的实践和研究，积累了丰富的经验。

讲座中，黄学诣先生以零售渠道的发展历程作为演讲的开篇，总结了连锁品牌经营发展的趋势以及未来面临的问题与机遇，并用案例导入全新的品牌生态理论，解析连锁品牌的各项竞争力特质，他以家具、服装、烘焙三种行业为例，解析不同行业别品牌的行为差异；在讲座的最后，黄先生系统化地讲解了连锁品牌创建过程中的定位策略，以及连锁品牌前台和后台的核心竞争力。

生动丰富的案例与互动式的生动表达是本次讲座留给同学们最大的印象。讲座现场，同学们与黄学诣先生积极互动，共同探究连锁品牌发展的奥秘，现场气氛十分活跃。

随着商业的不断发展，越来越多的连锁品牌开始产生和发展，但只有掌握连锁品牌经营的精髓才能真正把握连锁品牌的发展趋势。此次，黄学诣老师的讲座也只是浙江大学MBA课程在连锁品牌管理领域探索的开始。浙江大学MBA教育中心计划聘请黄学诣先生担任兼职教授，开设连锁品牌经营类的课程，未来同学们还将有机会选修此类课程，从而能更加全面、系统地学习连锁经营的知识。