浙江大学MBA智享系列讲座之“台湾发展文创产业之经验”举行

      10月11日晚，浙江大学MBA智享系列讲座之“台湾发展文创产业之经验”在浙江大学紫金港校区举行。台湾文化大学国际企业管理研究所李斌教授为浙大MBA校友、同学们分享了台湾的文化创意产业发展经验。浙江大学MBA教育中心主任寿涌毅老师首先致辞欢迎李斌教授以及各位同学的到来。

      李教授从《哈利波特》旋风创造了产值惊人的品牌企业谈起，分析了《哈利波特》系列小说的热销原因：英国Bloomsbury Publishing出版社成功的营销运作，使得这部小说卖出了4.5亿本，创造了超过100亿美元的产值。

      韩国MBC电视台《大长今》电视剧讲述了韩国一位奇女子担任女御厨的故事，陆续于全球60多国播放。1971年被指定保存为第38号非物质文化遗产，促进了韩国宫廷饮食做法的传承，同时也成为韩国史上最赚钱的电视剧。该剧不仅创下了韩剧销售的记录，同时也展现了韩国政府20年来扶持文创产业成果。

      当年亚洲四小龙当经济发展遇到瓶颈时，韩国率先开始扶持文化创意产业，其中影视产业成为了发展重点。而要发展影视产业最重要是有一个故事主轴核心，使之成为游客、读者和阅读人的焦点，一旦该影视作品成功热销，就快速开发周边产品。韩国有一系列的人才培育计划，从15岁就将一批有培养潜力的年轻人送进专门培养影视人才的学校训练。

      李教授从韩国电视剧集的流行谈到美国纽约大都会博物馆的运营。美国全年700亿美元的观光收入中有2/5来自各类博物馆与美术馆。其中，纽约的大都会博物馆每年吸引500万人次，每天超过1万5千人造访，全年营收20亿400万美元。但门票收入仅仅占了14%，业外收入诸如文物复制品销售、纪念品销售、会员费等才是大都会博物馆的“金母鸡”。

      1998年台湾“云门舞集”品牌创立，作为成人和儿童的生活律动教室云门舞集三家分馆试行三年后，确立运营模式并大量复制。目前共21家分馆，超过1万2千名学员。“云门舞集”通过研发创意教案，使之成为作为舞蹈教室的核心竞争力。

      李教授从台湾画家几米的原创构思插画的热销，分析了文化创意的商品化过程，墨色国际以企业形态将几米当作品牌分三个阶段运营：第一阶段，品牌定位打响知名度；第二阶段，开发周边产品；第三阶段，异业结合的授权模式。

      随后，李教授又介绍了全球范围包括台湾的众多文化创意产业发展的经典案例，分析了这些成功案例背后的商业运作，剖析了文化创意产业发展的思路与要点，深深吸引着在座的各位MBA同学和校友们。最后，李教授还与同学们互动交流，逐一解答同学们的疑问，讲座一直持续了近3个小时才完美结束。