大数据时代的商业创新：一个“时间-空间-关联”的视野

    文/杨舒怡   

       5月7日晚19:00，来自香港中文大学商学院教授，贾建民教授，带给我们MBA同学一场思维的盛宴。

我们正在经历一场新的商业革命，一场前所未有的颠覆，商业模式和消费行为等正在发生深刻的变化，并给企业带来新的机遇与挑战。在此背景下，贾教授提出了，大数据的“时空关”(Time-Space-Connections)，从时间、空间、关联三个维度来洞察当今复杂的商业行为和市场机会，基于大数据探讨商业创新与市场竞争的时空演变规律以及网络关联特征。在这个移动化的时代，企业每时每刻都充满市场机会；在这个大连接的时代，关联创造价值，网络放大机会。通过“时空关”寻找大数据价值创造的突破点、开拓商业新机会，是当今任何企业都需要考虑的创新战略。

那么，到底何为“时空关”呢？从时间上来讲，意味着动态变化/移动终端/GPS；从空间上来讲，意味着地域分布/移动互联网/GPS；从关联上来讲，意味着社会网络/社交媒体/物联网。通过这样的“时空关”我们可以更好地洞察商业机会，从中国传统的天时地利人和出发讲，可以更好地解释，天时：可以更好地发现和创造营销时机；地利：我们要基于位置展开服务和营销；人和：要建立更深的顾客关系和商业联盟。未来的商业模式趋势，应该是会往这样的方向上前行。

在讲座过程中，贾教授举了很多例子，来让我们更好地理解“时空关”这一主题。例如万达广场的O2O营销模式，通过这一模式，可以将顾客、商店、以及业主都“关联”起来，通过构建一个生态，为三方都带来更多价值，这在以前的商业模式中，是很难做到的。

讲座最后，一位重量级的人物，阿里巴巴聚划算总经理刘博先生，基于他对商业的一些思考，也给我们大家进行了演讲分享。最让我觉得印象深刻的一些内容是，未来的商业环境，作为商家，我们更多的是要去引领消费，这样才能永远走在市场的前端，我们要创造市场，创造内容，而不仅仅是基于现在客户的需求，针对已有的需求再去加深，加强。未来的营销，也要从现在的“千人千面”向未来的分群式营销转变，即只基于消费行为判断，自动划分人群，向同一个消费层级的不同消费者，推荐自己还没有购买，但是同一个消费层已经在使用，购买的产品，这样可能能更加大获成功。

整个讲座听下来，给了我们很多启发和思考，对未来的商业发展趋势，有了一定的方向感，感觉收获颇丰。